Tregu i alkoolit vitet e fundit është tejmbushur me reklama me aktorë të nivelit të lartë dhe yje të muzikës. Në fakt, shumica prej tyre kanë deklaruar publikisht se nuk pinë alkool.
Sipas ekspertëve të marketingut dhe reklamave, të famshëm që thonë se nuk pinë, por përpiqen të bindin të tjerët të pinë, rrezikojnë të humbasin audiencën e tyre për shkak të mungesës së “autenticitetit”.
Tekila Casamigos e George Clooney dhe xhini Aviation i Ryan Reynolds kanë qenë hitet e mëdha vitet e fundit, por Blake Lively dhe Jennifer Lopez, mund të përballenvme vështirësi për shkak të “lëvizjes deinfluencer”, thonë ekspertët.
Në TikTok, për shembull, përdoruesit e Gen Z përpiqen të luftojnë konsumizmin dhe të promovojnë produkte që konsiderohen origjinale në marketingun dhe reklamimin e tyre.
Blake Lively, gruaja e Ryan Reynolds, sapo ka lançuar një linjë koktejesh të quajtur Betty Booze. “Pirja nuk është forca ime”, shkroi ajo në Instagram kur bëri reklamën. “Receta në shtëpi. Frut i vërtetë. Përbërës të vërtetë. Pije cilësore. Asnjë marrëzi. Gjithashtu një kursim në kohë reale. Prandaj e bëra vërtet”, ka shkruar ajo.
Por, Jennifer Lopez është detyruar të mbrohet pasi ka hedhur në treg një sërë koktejesh në shishe të quajtur Delola duke thënë se ajo pi herë pas here për t’u çlodhur. Në të kaluarën, këngëtarja ka pohuar se pamja e saj rinore është për faktin se ajo “nuk pi, nuk pi duhan apo nuk konsumon kafeinë”.
Dy personazhe të tjerë të famshëm, modelja Cara Delevingne dhe aktorja Drew Barrymore , të cilët kishin pranuar se kishin probleme me pijen dhe tani janë të matur, lansuan markat e alkoolit.
Andy Barr, drejtor menaxhues i agjencisë PR 10 Yetis Digital, tha: “Rritja e ‘lëvizjes deinfluencer’ do të thotë që markat që perceptohen si joautentike ose pak mashtruese kritikohen dhe refuzohen.”
Deinfluencers, të cilët janë krijues të përmbajtjes, ndikojnë tek përdoruesit duke u dhënë këshilla se cilat produkte të reklamuara nuk ia vlejnë, ose duke u thënë drejtpërdrejt atyre se çfarë të mos blejnë.
