Sydney Sweeney është sërish në qendër të një debati në rrjetet sociale. Këtë herë, shkak është bërë fushata e saj e re për platformën sportive Novig, ku aktorja shfaqet pothuajse e zhveshur, duke mbuluar trupin vetëm me pajisje sportive.
Pamjet kanë bërë menjëherë xhiron e internetit dhe kanë grumbulluar miliona shikime, por bashkë me vëmendjen kanë ardhur edhe kritikat.
Disa përdorues e kanë cilësuar fushatën “të papërshtatshme” dhe “pa klas”, ndërsa kritika më e fortë lidhet me seksualizimin e një gruaje për të promovuar një produkt që ka në qendër sportin. Një koment i cituar nga The Hollywood Reporter shkonte edhe më tej, duke e konsideruar reklamën “pikërisht arsyen pse gratë në sport nuk merren seriozisht”.
Por ka një detaj që ndryshon disi mënyrën se si mund të shihet fushata: Sydney nuk është thjesht modelja e reklamës.
Aktorja është aksionere dhe partnere strategjike në Novig dhe, sipas saj, ka qenë pjesë e procesit kreativ që nga fillimi.
“Koncepti është i thjeshtë: të heqim gjithë zhurmën dhe ta vendosim fokusin vetëm te sporti,” ka shpjeguar ajo, duke e përshkruar realizimin si një kombinim të “vetëbesimit, humorit dhe një fryme lozonjare”.
Dhe Sydney duket se nuk i ka lënë pa përgjigje kritikat.
Mes polemikave, ajo publikoi në Instagram Stories fotografi të atletëve të famshëm që kanë pozuar në të kaluarën të zhveshur ose pjesërisht të zhveshur. Mes tyre: Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe, Rob Gronkowski dhe Jason Kelce.
Pa shkruar asnjë reagim të drejtpërdrejtë.
Mesazhi, megjithatë, u interpretua lehtësisht: trupi dhe sporti janë përdorur së bashku në fotografi dhe fushata shumë herë më parë. Pse tani është problem?
Sydney nuk ka thënë se postimet ishin një përgjigje ndaj kritikëve, ndaj ky mbetet një interpretim. Por koha kur zgjodhi t’i publikonte vështirë se kaloi pa u vënë re.
Ironikisht, partneriteti i saj me Novig lidhet edhe me një tjetër problem që vetë Sydney ka me botën e parashikimeve online. CEO i kompanisë ka treguar se aktorja ndihej në siklet nga platformat ku njerëzit mund të bënin parashikime për jetën e saj private, deri te detaje intime si ngjyra e të brendshmeve që mund të kishte veshur. Novig, ndryshe nga këto platforma, fokusohet vetëm te sporti.
Ndërkohë, debati vazhdon: është kjo thjesht një reklamë provokuese që e di shumë mirë se çfarë po bën, apo një tjetër shembull i seksualizimit të grave për të shitur një produkt?
Sydney, të paktën deri tani, duket se ka zgjedhur të mos e shpjegojë me fjalë. Disa fotografi të Serena Williams dhe atletëve të tjerë i kanë mjaftuar për të ngritur kundërpyetjen.
