Të gjithë e njihni ose të paktën keni dëgjuar për markën e famshme të orëve SWATCH, madje mund ta keni një të tillë edhe vetë në dorë apo diku nëpër shtëpi.
Mirëpo, edhe entuziastët më të mëdhenj të orëve shpesh nuk e dinë të gjithë historinë e këtij prodhuesi të shquar të orëve. Ndaj, na lejoni t’ju tregojmë pak histori:
Linja e produkteve SWATCH u zhvillua si një përgjigje ndaj “krizës së kuarcit” të viteve 1970 dhe 1980, në të cilën orët e lira, të pajisura me bateri dhe të rregulluara me kuarc po konkurronin kundër prodhuesve më të njohur europianë, të fokusuar në mjeshtërinë artizanale që prodhonin orë kryesisht mekanike.
Swatch filloi zhvillimin në fillim të viteve 1980, nën udhëheqjen e Drejtorit Ekzekutiv të atëhershëm Ernst Thomke, me një ekip të vogël inxhinierësh orësh të udhëhequr nga Elmar Mock dhe Jacques Müller.
Franz Sprecher, një konsulent marketingu i punësuar nga Thomke për t’i dhënë projektit një konsideratë të huaj, u përpoq të krijonte një linjë moderne të orëve.
Swatch fillimisht kishte për qëllim të rifitonte pjesën e tregut të humbur nga prodhuesit zviceranë të orëve mekanike dhe të konkurronte suksesin e kompanive japoneze të orëve si “Seiko” dhe “Citizen” në vitet 1960 dhe 1970. Po ashtu, brand-it i duhej të ripopullarizonte orët analoge në një kohë kur orët dixhitale kishin arritur një popullaritet të gjerë.
Koleksioni i parë me dymbëdhjetë modele Swatch u prezantua më 1 mars 1983 në Zürich, Zvicër. Objektivat e shitjeve u vendosën në një milion orë për vitin 1983 dhe 2.5 milion një vit më pas. Me një fushatë marketingu të fortë dhe çmim relativisht të ulët për një orë të prodhuar në Zvicër, ajo fitoi popullaritet të menjëhershëm në tregun e saj vendas.
Sipërmarrësi libanez Nicolas G. Hayek, së bashku me një grup investitorësh zviceranë, morën pjesën më të madhe të aksioneve të Swatch gjatë vitit 1985 në grupin e sapokonsoliduar me emrin “Societe Suisse de Microelectronique et d’Horlogerie”, ose SMH. Ai u bë kryetar i bordit të drejtorëve dhe CEO në 1986. Më vonë ai ndryshoi emrin e kompanisë në Swatch Group.
Ky kombinim i ekspertizës së marketingut dhe prodhimit e riktheu Zvicrën si një lojtare kryesore në tregun botëror të orëve të dorës. Për kutitë e orëve u përdorën materiale sintetike, një proces i ri saldimi ultrasonik dhe teknologji montimi. Në vitin 1997, grupi Swatch hapi rreth 60 dyqane në mbarë botën.
SWATCH ishte ora e parë e bërë plotësisht automatike duke përdorur makineri, pa ndërhyrje të drejtpërdrejtë njerëzore. Kjo dhe risi të tjera kanë arritur të reduktojnë kostot e prodhimit me rreth 80%, pa kompromentuar saktësinë dhe cilësinë.
Emri “S’watch” vjen nga shkurtimi i “Second Watch”, orë dytësore, plotësuese. Swatch nuk parashikonte të zëvendësonte orën “e vetme kryesore” që një njeri kishte, por u mendua të plotësonte garderobën.
Gradualisht, orët Swatch mund të bliheshin në çdo ngjyrë, formë dhe me funksionalitete të ndryshme. Të gjithë ishin në gjendje të zgjidhnin, shpesh disa pjesë. Nëse lindte një problem, pjesët mund të ndërroheshin.
Kuarci që asokohe u perceptua si e ardhmja, sot konsiderohet nga adhuruesit e orëve si një pjesë shumë e çmuar e historisë për matjen e kohës. Pra, SWATCH është histori!
Koleksione të reja vijnë vazhdimisht nga brand-i, të cilin mund ta gjeni edhe në vendin tonë. Për të mos humbur asnjë risi, ndiqeni SWATCH në Facebook, Instagram apo shikoni koleksionet e reja e bëni blerje online në ByBest Shop.
Po ashtu, monobrand-in SWATCH e gjeni në Qendrën Tregtare Metropol në rrugën “Sami Frashëri” dhe në TEG.
