Një studim i publikuar së fundmi nga kompania Bionsen ka ngjallur reagime dhe diskutime të shumta, pasi ka zbuluar se një përqindje e konsiderueshme e grave do të preferonin të ruanin çantën e tyre të makeup-it, edhe nëse kjo do të thoshte t’i jepnin fund marrëdhënies me partnerin. Sipas studimit, rreth 57 deri në 60 përqind e grave kanë deklaruar se nuk do të hiqnin dorë nga produktet e tyre kozmetike, edhe në situata hipotetike ku një zgjedhje e tillë do të nënkuptonte humbjen e partnerit.
Hulumtimi thekson se për shumë gra, makeup-i nuk është thjesht një koleksion produktesh, por një mjet i rëndësishëm vetëbesimi dhe një ritual i përditshëm që u jep ndjesinë e kontrollit dhe mirëqenies. Kjo tregon se lidhja emocionale me kujdesin personal është shumë më e thellë sesa shihet në sipërfaqe. Shumë prej pjesëmarrëseve kanë thënë se makeup-i i bën të ndihen më të sigurta, më të prezantueshme dhe më të përgatitura për sfidat e ditës.
Ekspertët e psikologjisë sociale shpjegojnë se ky fenomen lidhet me rritjen e rëndësisë së vetë-përkujdesit dhe dëshirën për të investuar tek vetja. Në një kohë ku presionet sociale dhe standardet e bukurisë janë të larta, makeup-i shihet si një mjet i fuqishëm për të krijuar stabilitet emocional.
Rezultatet e studimit kanë ndezur debate në rrjetet sociale, me disa përdorues që e shohin këtë si një tregues të prioritizimit të vetes, ndërsa të tjerë e konsiderojnë si një reflektim të varësisë nga imazhi. Pavarësisht interpretimeve, një gjë është e sigurt: makeup-i vazhdon të ketë një rol të rëndësishëm në jetën e shumë grave.
